Was ist Produktdesign? Product Design erklärt

Was ist Produktdesign (Product Design)?

Kurz gesagt

Produktdesign (Product Design) bedeutet, ein digitales Produkt von Anfang bis Ende zu gestalten. Es verbindet die Bedürfnisse der Nutzer mit den Zielen des Unternehmens. Die Arbeit eines Produktdesigners endet nicht bei einem einzelnen Screen. Er hilft, Produktziele festzulegen, und führt Nutzerforschung durch. Danach baut und testet er Prototypen und bringt das Produkt gemeinsam mit dem Entwicklungsteam heraus.

Von Sezer · Aktualisiert am 3. November 2026

Was Produktdesign bedeutet

Produktdesign heißt auf Englisch Product Design. Das UX-Glossar der Nielsen Norman Group beschreibt es in der Softwarebranche als die Gestaltung eines digitalen Produkts von Anfang bis Ende. Dabei achtet der Designer auch auf Unternehmensziele und Produktstrategie.

Außerhalb der Software meint derselbe Begriff meist die Gestaltung physischer Gegenstände. Diese Seite beschreibt digitales Produktdesign: mobile Apps, Webanwendungen, Admin-Panels oder SaaS-Produkte.

Auch die Interaction Design Foundation beschreibt Produktdesign als Prozess, der die Bedürfnisse der Nutzer mit den Zielen des Unternehmens verbindet. Beide Definitionen kommen am selben Punkt an. Ist ein Screen schön, aber das Produkt nicht nützlich, ist das Design nicht fertig.

Die Verantwortungsbereiche im Produktdesign

IxDF zählt die Arbeit eines Produktdesigners Schritt für Schritt auf. Er hilft, Produktziele festzulegen und eine Roadmap zu erstellen. Er führt Nutzerforschung durch und skizziert Ideen. Danach baut und testet er Prototypen, verbessert sie mit Feedback und setzt sie mit der Entwicklung um.

Im Diagramm unten habe ich diese Schritte in fünf Bereiche zusammengefasst.

Verantwortungsbereiche

RichtungProduktziele und RoadmapMit dem Produktmanagement
ForschungNutzer und ihre Bedürfnisse verstehenMit Nutzern
IdeeKonzept und grober EntwurfMit der Entwicklung
Prototyp und TestErst grober, dann detaillierter PrototypMit Nutzern
ÜbergabeEntwicklung und Verbesserung durch FeedbackMit Entwicklung und Produktmanagement

Die fünf Bereiche sind meine Gruppierung der Schritte, die IxDF aufzählt. Mit wem in welchem Bereich gearbeitet wird, ist meine Arbeitsweise, kein Standard.

Die Bereiche stehen in einer Reihenfolge, aber die Arbeit läuft nicht in eine Richtung. Ein Befund aus dem Test schickt Sie oft zurück in die Forschung oder die Ideenphase.

In der Ideenphase entsteht meist ein grobes Wireframe. In der Testphase kommt ein klickbarer Prototyp zum Einsatz.

Der Unterschied zu UX und UI

Laut NN/g-Glossar macht UX-Design ein Produkt nützlich und passend zu den Bedürfnissen der Nutzer. UI-Design beschäftigt sich dagegen mit Bestandteilen der Oberfläche wie Buttons und Links.

Die Berufsbezeichnung Produktdesigner beschreibt oft UX-Arbeit, die sich auf ein einzelnes Produkt konzentriert, und schließt in manchen Unternehmen auch die Verantwortung für die Oberfläche ein. Den Unterschied zwischen UX und UI beschreibe ich im Ratgeber UI vs. UX.

Das Verhältnis zu Produktmanagement und Entwicklung

Produktdesign ist nicht dasselbe wie Produktmanagement. Laut NN/g-Glossar entscheidet das Produktmanagement, was gebaut wird und warum.

Der Artikel von Pavel Samsonov über die Produkt-Triade bei NN/g teilt das Team in Produktmanagement, Design und Entwicklungsleitung auf. Der Designer beschreibt hier das angestrebte Erlebnis. In Fragen der Nutzerbedürfnisse hat er im Team das Wort. Er programmiert das Produkt nicht selbst, arbeitet aber eng mit allen Rollen zusammen.

Laut demselben Artikel legt das Produktmanagement die Erfolgskriterien fest und wählt Umfang und Prioritäten. Wenn es darum geht, wie aufwendig etwas ist, hat die Entwicklungsleitung das Hauptwort. Sie bestimmt auch, was machbar ist.

Meine Notiz

Ich sehe Produktdesign als die Arbeit, die Lücke zwischen Design und Code zu schließen. Einen Screen in der Designdatei fertigzustellen, heißt noch nicht, dass Nutzer ihn auf dem Smartphone bequem bedienen können.

Deshalb verbringe ich die meiste Zeit im letzten Bereich des Diagramms. Arbeite ich mit der Entwicklung im selben Repository, fallen vergessene Screens wie leere Zustände und Fehlermeldungen früh auf.

Mein Rat an Teams ist einfach: Halten Sie die erste Version klein und probieren Sie sie mit echten Nutzern aus. Dazu finden Sie mehr auf der Seite zum MVP. Wollen Sie Design und Code in zwei Wochen gemeinsam herausbringen, gibt es dafür den Design & Ship Sprint.

Häufige Fragen

Was ist Produktdesign?

Produktdesign bedeutet, ein digitales Produkt von Anfang bis Ende zu gestalten. Es verbindet Nutzerbedürfnisse mit Unternehmenszielen und umfasst Forschung, Prototypen, Tests und die Übergabe mit dem Entwicklungsteam.

Gibt es einen Unterschied zwischen Produktdesigner und UX-Designer?

Meist einen kleinen. Laut NN/g beschreibt die Bezeichnung Produktdesigner in der Regel Arbeit, die dem UX-Design ähnelt, sich aber auf ein einzelnes Produkt konzentriert. In manchen Unternehmen kommen die Verantwortung für die Oberfläche oder eine engere Zusammenarbeit mit dem Produktmanagement dazu.

Schreibt ein Produktdesigner Code?

In der Regel nicht. Im Modell der Produkt-Triade von NN/g programmiert der Designer das Produkt nicht selbst, sondern arbeitet eng mit der Entwicklung zusammen. Ich schreibe zusätzlich zum Design auch den Frontend-Code, aber das wird nicht von jedem Produktdesigner erwartet.